Mara Leme Martins

Na era digital, o networking profissional passou por uma transformação significativa. As redes sociais e plataformas de comunicação online revolucionaram a maneira como nos conectamos e construímos nossas redes de contatos. Este artigo explora como essas ferramentas estão facilitando o networking e ampliando as oportunidades de conexão.

Atualmente, conseguimos construir e manter conexões importantes para nossa carreira independentemente de onde estivermos. Em 2024, de acordo com o Global Overview Report 2024, do DataReportal, foram registradas mais de 5 bilhões de pessoas com acesso à internet, um equivalente a 66% da população mundial - e apenas no Brasil, somos mais de 86% conectados à rede.

Traçando um breve paralelo, em 2023, conforme dados do Global Overview Report 2023, o número de usuários de internet no mundo e no Brasil já eram próximos aos de 2024. Em outros termos, existe uma grande facilidade - que só tende a crescer - de acesso às plataformas mais utilizadas para networking atualmente.

As ferramentas tecnológicas na prática do networking

As redes sociais têm se mostrado poderosas aliadas na conexão profissional entre as pessoas. O LinkedIn, talvez a plataforma mais utilizada para esse propósito, permite que os usuários compartilhem suas conquistas, publiquem conteúdos relevantes e se conectem com outros profissionais da mesma área.

No entanto, o universo das ferramentas de networking não se limita a esta plataforma. Ferramentas como Zoom, Microsoft Teams, Google Meet e Slack têm sido cada vez mais utilizadas para reuniões e interações em tempo real, proporcionando uma versão "híbrida" do networking.

O conceito de networking híbrido integra a flexibilidade dos encontros virtuais com a eficiência das interações presenciais, criando novas dinâmicas de engajamento profissional. O Panorama Mundial do Digital em 2024, da We Are Social e Meltwater, revelou que o número de usuários de mídia social atingiu 5 bilhões, corroborando a importância dessas plataformas para o networking e a comunicação global; além disso, a Pesquisa Global Digital Trust Insights 2024, da PwC, também abordou como a confiança digital e a segurança estão moldando o ambiente online, conceitos que podem, sim, influenciar a maneira como os profissionais utilizam as redes sociais para networking.

Há ainda outras plataformas especializadas em networking de nicho, como o Meetup e Shapr, que surgiram como soluções para proporcionar aos usuários a chance de encontrar eventos e grupos focados em interesses específicos. Isso tem permitido que profissionais de áreas como saúde, tecnologia, arte e sustentabilidade se conectem com pessoas que compartilham dos mesmos objetivos e desafios.

A Inteligência Artificial e o futuro do networking

Nos últimos anos, a Inteligência Artificial (IA) e os algoritmos avançados também têm ganhado mais espaço na maneira como as plataformas de networking operam. O uso de IA para recomendar conexões relevantes, com base no perfil profissional e histórico de interações do usuário, é um dos usos mais conhecidos, afinal.

As plataformas como LinkedIn, por exemplo, utilizam IA para sugerir conexões com base em interesses, habilidades e comportamento online, facilitando a descoberta de oportunidades relevantes. Existem vários estudos que mostram que a personalização das redes de contatos, impulsionada pela IA, pode aumentar em até 50% a probabilidade de encontrar uma oportunidade de carreira alinhada com as expectativas do profissional.

Outro exemplo é a utilização de chatbots e assistentes virtuais, que ajudam os profissionais a gerenciar suas conexões e até agendar reuniões de forma mais ágil. Esses sistemas automatizados, cada vez mais sofisticados, estão reduzindo a carga de trabalho manual envolvida na manutenção de uma rede de contatos ampla, otimizando os processos e tornando o networking ainda mais eficiente.

Vê-se, portanto, que a era digital trouxe inúmeras oportunidades para o networking profissional. As plataformas digitais e as redes sociais estão facilitando a construção de redes de contatos mais amplas e diversificadas, enquanto novas ferramentas e estratégias digitais estão otimizando o processo de conexão.

A tecnologia está em constante evolução e impulsionando a forma como fazemos networking. O digital continuará a crescer, se transformar e oferecer cada vez mais possibilidades para os profissionais se conectarem e crescerem em suas carreiras, com qualidade e facilidade.

Mara Leme Martins, PhD. Vice-Presidente do BNI Brasil - Business Network International - a maior e mais bem-sucedida organização de networking de negócios do mundo.